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Dans ce nouvel épisode de notre Social Lab consacré à YouTube, nous allons voir comment nous pouvons « essayer » de rendre une vidéo virale afin qu’elle devienne un grand succès. Voici quelques conseils.
Lorsqu’une vidéo remporte un grand succès sur le Web, on dit qu’elle devient une « vidéo virale ». C’est l’objectif de tous les YouTubers !
Cependant, la mission n’est pas simple : la concurrence est rude et le public est désormais habitué à des contenus de haute qualité. Voyons donc comment rendre une vidéo virale.
LE SUCCÈS EST UNE QUESTION DE CHIFFRES
Précisons tout de suite une chose : une vidéo mise en ligne sur YouTube ne doit pas nécessairement être vue par tout le monde, ni même par beaucoup de personnes.
Vos vidéos peuvent également être destinées à un cercle restreint (quelques amis ou un petit groupe d’amateurs) et conçues dans ce but. Si vous souhaitez devenir un youtubeur professionnel, vous devez toutefois voir grand, car seuls les chiffres définissent votre succès sur le web. À vrai dire, comme nous le verrons plus loin, d’autres éléments comptent également, mais pour l’instant, l’objectif est de générer des milliers de vues.
DES TALENTS EXTRAORDINAIRES
YouTube regorge de vidéos montrant des personnes capables de réaliser des choses extraordinaires. On trouve par exemple des clips de jeunes qui chantent divinement bien, d’autres qui parviennent à faire sonner 100 verres en cristal comme s’il s’agissait d’un orchestre, d’autres encore qui tirent un avion avec leurs dents ou qui défient le destin en se jetant d’une montagne avec une combinaison ailée.
Généralement, ces vidéos ont un large public, sont vues par des millions de personnes et peuvent être considérées comme virales.
Elles ont cependant une limite, ce sont des phénomènes éphémères, leur succès est de courte durée et, presque toujours, il n’y a pas de véritable youtubeur avec sa propre chaîne derrière.
TRAVAILLER SUR LE CONTENU
Vous pouvez avoir un talent exceptionnel, mais pour que plusieurs de vos vidéos soient vues par un large public, vous devez travailler sur le contenu. Il ne fait aucun doute qu’au-delà de tout talent personnel, même prodigieux, c’est l’histoire qui génère le plus de viralité.
La vidéo que vous réaliserez doit dire quelque chose et le dire de manière captivante. Nous l’avons déjà dit dans la première leçon et nous le répétons ici : tout dépend de l’idée. Laissez libre cours à votre imagination et souvenez-vous de ce conseil : toutes les vidéos virales fonctionnent pour une ou plusieurs des raisons suivantes : elles amusent, surprennent, émeuvent.
LES ÉMOTIONS SONT LA CLÉ
Amuser, surprendre et émouvoir ont un seul dénominateur commun : ils modifient notre état émotionnel. Il se passe quelque chose dans le cerveau, un mécanisme complexe qui nous implique à tel point qu’il nous amène à exprimer un jugement (peut-être un « j’aime » ou un commentaire) et à partager l’expérience avec d’autres.
Pensez aux vidéos du célèbre Grumpy Cat, le chat grincheux le plus célèbre du web ; la première vidéo mise en ligne par sa propriétaire est probablement devenue virale sans qu’elle s’en rende compte (plus de 21 millions de vues), mais Tabatha Bundesen, la propriétaire du chat, a ensuite exploité à la perfection son patrimoine félin en misant précisément sur les trois raisons que nous avons évoquées précédemment.
LES ÉMOTIONS QUI FONCTIONNENT LE MIEUX
Vous pouvez travailler sur les émotions de manière presque scientifique. Des recherches ont en effet démontré que certaines émotions fonctionnent mieux que d’autres. La première est le bonheur, suivi de l’euphorie et de l’émerveillement.
Mais la liste comprend également, par ordre d’importance : l’inspiration, l’hilarité, le mépris, le dégoût, la tristesse, la chaleur, la fierté, la nostalgie, la surprise, la prise de conscience, le choc, la confusion, l’excitation, la peur, la colère. Choisissez une histoire, un récit qui fait ressortir certaines de ces émotions, vous pouvez même les mélanger, mais n’en utilisez pas plus de trois à la fois.
QUELQUES ASTUCES
N’oubliez jamais que YouTube est également un « moteur de recherche ». En effet, vous saisissez généralement des mots-clés dans le champ « recherche » pour trouver les vidéos que vous souhaitez voir : le nom du chanteur, le youtubeur que vous appréciez, le jeu vidéo qui vient de sortir, etc. Vous pouvez exploiter cet élément à votre avantage si vous décidez de réaliser des vidéos qui font référence à l’actualité ou à une personnalité célèbre.
À Noël, par exemple, tout le monde parle de ce sujet, vous pourriez donc créer une vidéo dans laquelle vous racontez un fait étrange lié à ce sujet (le jour où vous avez découvert que le Père Noël n’existe pas, la lettre au Père Noël la plus absurde et la plus drôle que vous ayez écrite).
Vous pourriez également réaliser une parodie, une vidéo qui se moque d’une personnalité célèbre, comme Ronaldo, la reine Elizabeth ou Macron.
De cette manière, en exploitant les mots-clés les plus recherchés sur YouTube, vos vidéos pourront apparaître et être vues par de nombreuses personnes.
La prochaine leçon nous permettra de dévoiler quelques autres astuces pour augmenter l’intérêt pour votre chaîne YouTube, en créant des miniatures efficaces (les thumbnails) et en promouvant vos vidéos à grande échelle.
