Communication des entreprises : bien choisir vos supports publicitaires

La publicité est l’une des stratégies de communication les plus employées par les entreprises. Pour développer la société, pour augmenter votre notoriété ou pour faire connaître un produit/service, il est indispensable de bien sélectionner les supports à utiliser. Ce choix vous garantira un résultat optimal de vos campagnes pour ne pas dépenser inutilement votre budget communication. Nous vous proposons de découvrir dans cet article les principaux supports de communication existants à adopter en fonction de vos objectifs.

Les supports publicitaires pour attirer l’attention

Cette catégorie regroupe les supports de communication que vous pouvez utiliser dans le milieu urbain ou lors d’un événement. Ils vont permettre aux passants de repérer plus facilement votre entreprise ou les messages que vous souhaitez faire passer. L’objectif est de capter l’intérêt des prospects et des clients afin de les inciter à s’intéresser à vous.

Vous pouvez penser aux affichages classiques, qui restent une solution de communication très plébiscitée, mais d’autres choix plus pertinents et professionnels ont une influence positive sur votre communication externe.

Misez sur les bâches et drapeaux

Lors des salons, vous pourrez voir de nombreuses oriflammes qui flottent dans les différents coins du lieu d’exposition. La bâche publicitaire est également une option à privilégier pour une campagne de communication sur une plus grande période. Ce support de communication publicitaire offrira une importante visibilité à votre entreprise et à vos messages. Dans un salon, pour affirmer votre présence pendant un événement, les bâches et les drapeaux publicitaires (wind flag, beachflag et oriflammes) sont idéaux. Le choix des matériaux est toutefois essentiel pour bénéficier d’un support de communication solide et résistant aux intempéries ou au temps.

En fonction de vos besoins, vous pourrez agrémenter vos stands d’un roll-up ou d’un stand parapluie, afin d’optimiser vos chances d’attirer les prospects vers vos offres et services.

Les panneaux et écrans publicitaires

À adopter dans le cadre d’une campagne de street marketing, les panneaux publicitaires sont des supports de communication faciles à positionner. Ils ont aussi l’avantage d’être durables, ce qui en fait un investissement intéressant. Les panneaux peuvent être fixés au mur ou sur pied, comme les écrans publicitaires, qui figurent dans la catégorie de l’affichage digitale. Ils peuvent être déclinés en écrans avec image statique, écrans avec sons ou tactiles. Pouvant attirer efficacement les passants, leur emplacement est un critère essentiel de leur réussite.

Passez par internet pour améliorer votre visibilité

Il s’agit du support de communication publicitaire le plus privilégié depuis le début des années 2000. Internet est devenu incontournable pour toutes les structures qui veulent se faire connaître. Entreprise, associations, organismes publics et même les travailleurs indépendants sont présents sur le web pour affirmer leur présence, se faire connaître et valoriser leurs biens et services. Pour communiquer avec une grande partie de vos cibles, ce canal vous offrira de nombreux avantages.

Le site internet ou le blog

De nos jours, les prospects ou les clients passent par internet pour vérifier la réputation d’une entreprise ou pour s’informer sur celle-ci. Pour cela, ils se rendent sur votre site web, qui est la vitrine de votre boîte et son contenu aura un impact important chez les visiteurs. Il doit être travaillé pour offrir une image positive de votre société, que ce soit à travers le design, les visuels ou les contenus textuels. La réussite de votre communication peut être compromise par les fautes grammaticales, des illustrations peu engageantes ou encore par les bugs rencontrés sur le site.

Que ce soit pour informer les internautes sur votre société ou pour faire découvrir vos offres et services, le site internet est un support qui vous permettra de vous mettre en valeur. N’hésitez pas à confier sa conception à un professionnel (développeur web indépendant ou agence de communication digitale) pour obtenir une plateforme attrayante et intéressante. Puis, si vous n’êtes pas doué pour l’écriture, il est plus judicieux de déléguer la rédaction du contenu à un rédacteur web. Ce spécialiste saura concevoir des textes adaptés aux moteurs de recherche et assurer le référencement naturel de votre site.

La newsletter

De plus en plus de sociétés intègrent la newsletter dans leur stratégie de communication. Pour ne pas finir dans la boîte « Spam » de votre prospect, cet e-mail doit contenir des informations pertinentes et utiles. Il doit apporter une valeur ajoutée à votre entreprise tout en proposant des offres nouvelles et innovantes à la personne qui le reçoit. La mise en place de votre campagne d’emailing devra être optimisée, de façon à concevoir des contenus lisibles sur n’importe quel écran et en veillant à ne pas être trop régulière.

La newsletter est une manière efficace d’atteindre un maximum de cibles en peu de temps, mais aussi de fidéliser les clients. Les promotions qui sont exclusivement octroyées aux abonnées sont d’excellents moyens d’obtenir des actions immédiates de leur part (commandes, achats…). Des logiciels d’emailing peuvent vous aider à concevoir vos campagnes et paramétrer les envois de mails.

Les supports de communication rapides et économiques

Vous cherchez un moyen de faire connaître votre entreprise et d’atteindre le plus de cibles possible en peu de temps ? Les plaquettes commerciales permettent de donner une vision claire et simple de votre entreprise, de vos produits et de vos services.

De nombreux formats sont à votre disposition en la matière, mais le choix final dépendra de l’événement ou de la méthode de distribution de ces supports de communication. Il faudra soigner le contenu, pour pouvoir faire correctement passer votre message. Les modèles les plus fréquents sont les suivants :

  • la carte de visite
  • le flyer
  • la fiche A5
  • le dépliant à 3 volets

La conception de ces supports de communication ne doit pas être réalisée à la légère. Ils doivent contenir des informations pertinentes et complètes que l’on peut comprendre en quelques secondes. Prêtez attention aux couleurs, aux images et aux polices utilisées dans votre print, pour qu’il ne finisse pas directement au fond d’un sac. Visez l’originalité afin d’attirer les prospects et les inciter à lire en intégralité le document. Comparées aux autres supports de communication, les plaquettes commerciales à imprimer sont peu onéreuses.

La réussite de la communication d’entreprise va grandement dépendre de vos choix en termes de support de communication. Prenez le temps de définir vos objectifs et les messages à faire passer, pour trouver le support adapté à vos besoins.

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